Контекстная реклама – один из самых продуктивных способов выйти на рынок Швеции со своими товарами или услугами.

Как настроить контекстную рекламу в Швеции

Продвижение товара или услуг в Швеции станет одним из самых прибыльных предприятий вашего бизнеса, если к этому приложить искреннее желание и руку специалиста.

Настройка контекстной рекламы Google или создание рекламной компании по умолчанию подразумевает наличие четкого определения целевой аудитории вашего бизнеса и создание полного объема ключевых запросов.

Для того, чтобы настроить контекстную рекламу для продвижения товара или услуг в Швеции, необходимо зарегистрировать кабинет в Google AdWords. Это главный инструментарий. К настройке обязательно будет приобщен курирующий менеджер. В случае чего он сможет помочь в проведении необходимых шагов.

В создании рекламной компании участвуют 4 обязательных взаимосвязанных части. Без них настройка будет невозможна:

• Компании;
• Группы объявлений;
• Объявления;
• Ключевые слова.

!!! Крайневажный шаг – определение типа компании. Именно от него зависит вся дальнейшая стратегия, включая ставки. Для того, чтобы определить тип компании, нужно четко понимать кто есть ЦА, в каком именно интернет пространстве она находится, то есть, от куда вы ожидаете свой основной трафик.

Геотаргетинг

Далее определяется геотаргетинг — местоположение или направление вашего бизнеса. Настройки позволяют определять местоположение вплоть до 1 км. Если это районный магазин мегаполиса и вы не планируете расширение, для начала можно определить район. В случае, если бизнес готов к более масштабной работе, можно выставить страну. Но тогда желательно разделить аккаунт на несколько рекламных компаний, где в одной укажите более местоположение более конкретное. Это будет полезным для дальнейшей работы и ее корректировки.

Если решите разбивать аккаунт на несколько компаний, не забудьте в более крупном регионе исключить более мелкий для недопущения пересечения одинаковых таргетингов.

Иерархия

Иерархия. Сложно. Иерархия групп объявлений, самих объявлений и ключевых слов.
Здесь тоже главными героями являются целевые аудитории. И дабы много и сложно не описывать суть иерархических лестниц, приведем пример на ключевых запросах рекламной компании кофе:

1. Купить кофе (категория);
2. Купить кофе LAVAZZA крепкий (категория + бренд);
3. Купить в Швеции кофе LAVAZZA + брикет для бариста (город + категория + бренд + серия).

В скобках указано как работает настройка. И на этом примере еще видно, что в иерархии ключевых запросов четко определены ЦА – для обычного потребителя (частного клиента), для клиента, который хорошо разбирается в кофе и может привести для вас еще клиентов, и для профессиональных клиентов (потенциальных оптовиков). По такому же принципу строится иерархия объявлений и их групп.

Объявления

Если в настройках групп объявлений ничего сложного нет, то с самими объявлениями стоит хорошенько постараться. Рекламное объявление – это лицо компании и от него зависит первая встреча с потенциальным клиентом. Текст объявлений необходимо направлять на желаемые действия. И обязательно вносить ключевые слова для сохранения релевантности. Количество объявлений должно быть не менее 10. Придумывайте максимально целенаправленные. В дальнейшем вам будет проще анализировать результат вашей рекламы.

Ставки

Ставки – это стоимость кликов. Цена за клик зависит от того, какие цели преследует ваша рекламная компания. Единого универсального метода обозначения размера ставки нет. Но можно исходить от того, как и насколько будут окупаться рекламные вложения. Например, если вам необходимы уникальные переходы на сайт – это будет один размер ставки, а если необходим глубинное уникальное посещение – другой и, соответственно, больший.

Ставки можно назначать вручную, можно устанавливать автоматическое назначение исходя из суточного бюджета. В любом случае будет учитываться ваша стратегия рекламной кампании в рамках Google AdWords. Поэтому отнестись к настройкам нужно особо серьезно.

Несмотря на то, что процесс описывается достаточно просто, точно также просто можно «слить» на контекстную рекламу не один бюджет. Риск, конечно, дело благородное, но деньги любят конкретный счет. Не рискуйте, обращайтесь к специалистам. Это даст гарантию того, что ваши рекламные инвестиции окупятся и принесут желаемую прибыль.